本报记者 李晓红

近期，旅游尽管全国疫情多点散发，市场升温赏月但随着中秋假期的中秋到来，旅游市场需求依旧活跃。夜游中国经济时报记者综合携程、成亮同程、旅游飞猪、市场升温赏月途牛、中秋马蜂窝、夜游木鸟民宿等旅游平台发布的成亮数据发现，今年中秋假期出行将继续以近郊游、旅游周边游、市场升温赏月微度假、中秋短途游为主。夜游由于中秋是成亮团圆的节日，合家出游也将是中秋游的特点之一。与此同时，中秋假期赏月文化将会带动夜游市场，除了传统的主题赏月活动，还会推出一系列的沉浸式主题旅游体验。

赏月夜游成亮点

乐园夜游、乘船夜游、城市夜游观光、夜场灯光秀等适宜赏月的夜间旅游项目受到消费者垂青。飞猪数据显示，近一周，中秋夜游类相关商品预订量环比上周增长146%。

中秋假期，国内不少城市及景区推出赏月夜游等趣味活动，比如，杭州西湖将在中秋假期继续举办拜月系列活动，夜游小瀛洲登岛，北京古北水镇推出中秋系列主题活动，吸引众多旅游者关注。

湘潭大学教授阎友兵向中国经济时报记者表示，中秋节夜游经济以“团圆”“赏月”为主题，具有深厚的文化氛围。在城市中，以公园游、江河湖风光带游、美食、购物等为主要活动。在乡村和野外，赏月、露营活动盛行。

北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟认为，今年中秋节夜游经济将呈现科技化、文创化、大众化的新特点，具有特色、科技和创意元素的夜游产品将备受青睐。

“科技赋能中秋夜游潜力，创新激发消费活力，文化彰显夜游魅力。夜游市场将会在中秋小长假加速复苏，新潮玩法和文化旅游受到游客的关注。”中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民告诉本报记者。

新时代文化旅游研究院研究员左薇预测，今年中秋国内旅游市场本地及周边游活跃度较高，亲子群体、年轻群体为出行主力。“赏月”作为中秋佳节的传统文化习俗，将带动全国各地夜游市场热度攀升。

周边游带动酒店、民宿预订量大增

9月6日，木鸟民宿发布的《2022中秋民宿市场消费趋势报告》显示，周边短途游成为用户中秋假期预订民宿首选，预订量达到端午假期的2.3倍。乡村民宿迎来预订高峰，预订量达到今年端午假期的2.5倍。携程数据显示，近一周中秋酒店预订量环比上周增长69%；本地、周边酒店占比达51%。

在邓爱民看来，周边游、本地游将会在一定程度上加速酒店业和民宿业的复苏，也会激发酒店业和民宿业持续创新，促使酒店业结合市场需求开发新产品或创新服务形式，将会出现一些融入本地元素的酒店产品，为本土酒店品牌的发展提供了契机。

阎友兵认为，周边游、本地游一方面推动酒店业和民宿业在数量供给方面的发展。另一方面，推动酒店和民宿在结构方面进一步优化调整以及民宿品牌建设与管理服务的进一步发展。

木鸟民宿CEO黄越则表示，近期周边游热度上涨，“民宿+”体验正在成为用户微度假最重要的载体。围绕“微度假”的需求元素，在周边游消费带动下，富有创意的高性价比的特色民宿将迎来新一轮发展机遇。此外，民宿作为重要的消费场景，“民宿+”的辐射效应将直接带动周边多元消费。

不过，王金伟强调，酒店民宿如何长期稳定俘获游客的心，这可能需要酒店民宿深入了解市场需求，并进行服务和管理质量的双重提升，为游客提供优质服务。